Influencer Pazarlamasında Earned Media Value Nasıl Hesaplanır?

Earned Media Value (Kazanılmış Medya Değeri) Nedir?

Earned Media Value, influencer pazarlama kampanyalarınızın geleneksel reklamla karşılaştırıldığında ne kadar değer yarattığını gösteren bir metriktir. Earned Media Value (Kazanılmış Medya Değeri), influencer pazarlama kampanyalarınızın para ile ölçülebilir gerçek değerini gösteren bir metriktir ve aslında şunu söyler: "Bu influencer'ın markanızdan bahsetmesi, aynı görünürlüğü geleneksel reklamla elde etmek için ne kadar harcamanız gerekirdi?" Mesela bir influencer'a 50 bin lira ödeme yaptınız ve onun paylaşımı 500 bin görüntülenme aldı - peki aynı 500 bin kişiye Instagram reklamlarıyla ulaşmak ne kadara mal olurdu? Belki 150 bin lira. İşte bu 150 bin lira sizin EMV'niz oluyor, yani 50 bin lira harcayıp 150 bin liralık değer üretmişsiniz demektir.

Basitçe: Bir influencer'ın markanızdan bahsetmesi, aynı görünürlüğü geleneksel reklamla elde etmek için ne kadar harcamanız gerektiğini gösterir.

Paid, Owned, Earned Media Farkı

Paid Media (Satın Alınan Medya)

• Instagram/Facebook reklamları
• Google Ads
• TV reklamları
• Billboard'lar
• Maliyet: Doğrudan ödeme yapılır

Owned Media (Sahip Olunan Medya)

• Kendi sosyal medya hesaplarınız
• Web siteniz
• Blog'unuz
• Email listeniz
• Maliyet: İçerik üretim maliyeti

Earned Media (Kazanılmış Medya)

• Influencer bahsetmeleri
• Kullanıcı yorumları
• Haber makaleleri
• Organik paylaşımlar
• Maliyet: Influencer işbirliği (varsa) veya tamamen organik

EMV, earned media'nın parasal değerini hesaplar.

EMV Neden Önemli?

1. Gerçek ROI'yi Gösterir

Senaryo:

• Bir influencer'a 50,000 TL ödeme yaptınız
• Influencer'ın paylaşımı 500,000 görüntülenme aldı
• Aynı reach'i Instagram reklamıyla almak 150,000 TL tutardı
• EMV: 150,000 TL
• ROI: %200 (50K harcayıp 150K değer ürettiniz)

2. Organik vs Sponsorlu Karşılaştırması

EMV hesaplamalarında en değerli içgörü: organik (ücretsiz) bahsedilmelerin değeri

Ücretli Kampanya:

• Influencer ödemesi: 30,000 TL
• EMV: 80,000 TL
• Net değer: +50,000 TL

Organik Bahsedilme:

• Influencer ödemesi: 0 TL
• EMV: 45,000 TL
• Net değer: +45,000 TL

EMV Hesaplama

EMV = (Toplam Görüntülenme / 1,000) x Sektör CPM

Örnek:

• Influencer paylaşımı: 350,000 görüntülenme
• Instagram CPM (Türkiye): $8 (yaklaşık 240 TL)
• EMV = (350,000 / 1,000) x 240 = 84,000 TL

Entegrasyon Tipine göre EMV Çarpanı

CPM bazlı hesaplama earned media value hesaplama yollarından sadece birisidir. Ayrıca Integration Type (Entegrasyon Tipi) de medya değerini etkilemektedir. YT Review video'dan elde edilen medya değeri ise pre-roll'dan elde edilen veya sadece sub-band üzerinden elde edilen medya değeri farklıdır. Daha doğru hesaplama yapabilmek için entegrasyon tipini göre EMV çarpanı değişmelidir. Örneğin YT video 2x, pre-roll 0.8x.

EMV Takibinde Teknoloji Kullanımı

Manuel Hesaplama Problemleri

Zorluklar:

• Her influencer'ı manuel takip
• Story'leri 24 saat içinde yakalamak
• Platform bazlı farklı metrikleri birleştirmek
• Paid vs organic ayrımı yapmak
• Excel'de karmaşık formüller

Zaman maliyeti: Kampanya başına 8-12 saat

Otomatik EMV Hesaplama

AI destekli platformlar (BON Influence gibi):

Özellikler:

• Otomatik içerik tarama (Instagram, YouTube)
• Story arşivleme (24 saatte kaybolmadan önce)
• Paid/organic otomatik tespiti
• Platform bazlı EMV hesaplama
• Integration type analizi
• Real-time dashboard
• Otomatik raporlama

Zaman maliyeti: 5 dakika (sadece raporu incelemek)